BASQUETOUR

Euskadi refuerza su posicionamiento en el mercado suizo participando en el Roadshow de Suiza organizado por la Oficina Española de Turismo (OET) de Zúrich, que se está celebrando entre el 11 y 13 de noviembre, en tres ciudades clave: Lausana, Lucerna y Zúrich. Esta acción se enmarca en la estrategia de internacionalización de Euskadi como destino turístico sostenible, auténtico y de calidad, consolidando su presencia en uno de los mercados europeos con mayor potencial de crecimiento.

Una oportunidad estratégica de promoción

La participación de Euskadi Basque Country en este Roadshow permite establecer contacto directo con agencias de viajes, turoperadores y medios suizos especializados, reforzando la colaboración con la OET de Zúrich y potenciando la promoción del destino en un mercado que valora la autenticidad, la sostenibilidad y la calidad de la experiencia viajera.

Durante las presentaciones en Lausana, Lucerna y Zúrich, Euskadi está mostrando su diversidad turística a través de su oferta cultural, gastronómica, natural y de enoturismo, así como su compromiso con la sostenibilidad y la innovación en la gestión del destino.

Un mercado en crecimiento constante

El interés del viajero suizo por Euskadi no deja de crecer. En los primeros nueve meses de 2025, las entradas de turistas procedentes de Suiza aumentaron un 9% respecto al mismo periodo de 2024, alcanzando 32.702 visitantes, y las pernoctaciones también crecieron un 9% hasta llegar a 66.191. Estas cifras representan el mejor resultado histórico en el acumulado enero-septiembre y sitúan a Suiza como el 22º mercado emisor de turistas hacia Euskadi, con una cuota del 1% del total de las entradas.

El año 2024 ya marcó un récord, con 36.114 entradas y 72.925 pernoctaciones, lo que supuso un incremento del 8% y 11% respectivamente frente a 2023. Estos datos reflejan una evolución sostenida y un creciente interés del público suizo por descubrir la cultura, la gastronomía y la naturaleza vasca.

Euskadi, un destino con alta notoriedad y gran potencial en Suiza

Según los estudios de posicionamiento de Basquetour, el destino “Pays Basque/Baskenland” es reconocido por la mitad del mercado suizo, y la satisfacción de quienes visitan Euskadi es “muy positiva”. La imagen del destino se asocia principalmente al turismo rural, cultural, gastronómico y de naturaleza, con una valoración especial en sostenibilidad, preservación de tradiciones y patrimonio cultural.

Aunque el nivel de conocimiento es alto, todavía existe margen de crecimiento, especialmente en ámbitos como la gastronomía, donde Euskadi cuenta con una oferta de prestigio internacional que puede fortalecer su posicionamiento frente a otros destinos europeos.