El Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco y Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, han celebrado este miércoles, 25 de marzo, una nueva edición de Let’s MICE, la cita de referencia del sector de encuentros profesionales en Euskadi. El encuentro, desarrollado en DV Gunea, ha reunido a profesionales e instituciones del ámbito MICE con el fin de avanzar hacia un modelo basado en la responsabilidad, el impacto positivo y la alineación estratégica entre los agentes del territorio.

Let’s MICE ha servido también para reforzar la coordinación entre los Convention Bureaus de Bilbao, Donostia/San Sebastián y Vitoria-Gasteiz, dando continuidad a la construcción de una hoja de ruta conjunta en materia de legado. El objetivo es consolidar un modelo MICE alineado con los valores del territorio y orientado a generar beneficios duraderos para el sector, el tejido socioeconómico y la ciudadanía.

La jornada ha sido inaugurada por Javier Hurtado Domínguez, Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, quien ha subrayado que “[…] el turismo MICE de eventos y negocios es clave porque ayuda al posicionamiento del destino convirtiéndose en un motor de oportunidades de negocios. Además, es un tractor de visitantes, con más de medio millón en 2025, que además pueden convertirse en turistas de ocio después. Y por último, fomenta la desestacionalización. Por todo ello, vamos a seguir apostando por el turismo MICE que nos consolida como destino para eventos con altos estándares de calidad y grandes profesionales como los que tenemos”.

Tras la apertura institucional, el programa ha continuado con un bloque dedicado al diseño de una estrategia de legado conjunta, en el que Daniel Solana, Director General de Basquetour, junto con representantes de los Convention Bureaus, ha compartido los avances en la construcción de esta hoja de ruta.

A continuación, se ha presentado BIME como caso de éxito, destacando su evolución como evento con impacto en el territorio. El encuentro ha seguido con una sesión de casos de éxito que inspiran, centrada en buenas prácticas y modelos de referencia de ámbito estatal e internacional.

Después de una pausa, la jornada ha retomado el contenido con la presentación de diversas iniciativas desarrolladas desde Euskadi, con la participación del BCBL (Basque Center on Cognition, Brain and Language) y APNABI Asociación de personas autistas y familias de Bizkaia.

Posteriormente, la mesa “Diseñando eventos con impacto” ha permitido reflexionar sobre el papel del sector en la creación de encuentros transformadores y alineados con los valores del territorio. 

A mediodía, se ha celebrado un taller participativo orientado a identificar oportunidades y activar ideas en torno al valor del segmento MICE. 

La sesión ha avanzado con el bloque “El legado de Euskadi”, que ha abordado la visión, los aprendizajes y los próximos pasos de este enfoque estratégico, antes de dar cierre a la jornada con las conclusiones finales.

MEETINGS THAT MATTER: nueva identidad estratégica del MICE en Euskadi

 Durante el encuentro se ha presentado oficialmente MEETINGS THAT MATTER, la nueva identidad estratégica que guiará el desarrollo del sector MICE vasco. Concebida como un marco de referencia, esta estrategia promueve encuentros profesionales de escala humana, diseñados para generar valor, fomentar la colaboración y contribuir de manera positiva al entorno.

La identidad se estructura en cinco valores que definen el posicionamiento del destino: versatilidad, colaboración, acogida, confianza y responsabilidad, con un enfoque ético y slow que prioriza la calidad y el bienestar del territorio.

El enfoque de legado se consolida así como una línea estratégica clave, permitiendo que los eventos trasciendan su celebración y generen beneficios sostenibles para el ecosistema MICE, las organizaciones participantes y, especialmente, para la ciudadanía, principal receptora del impacto positivo a largo plazo.