Euskadi refuerza su apuesta por un modelo de turismo inteligente con la organización de una jornada profesional de alto nivel en el marco de Expovacaciones 2026, que se celebra en el BEC! de Barakaldo del 8 al 10 de mayo.

Bajo el título “Gobernanza del Turismo Inteligente: Datos, Distribución y Bienestar Residente”, la jornada ha sido inaugurada este viernes, 8 de mayo, por Daniel Solana, Director General de Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, quien ha subrayado que el turismo no puede medirse solo en número de visitantes, sino también en el valor que genera, cómo se distribuye y cómo lo perciben quienes viven en los destinos.

«Las decisiones que no se basan en datos son apuestas a ciegas. Y en turismo, apostar sin datos nos puede salir muy caro: caro en recursos públicos mal invertidos, caro para el sector privado y, sobre todo, caro para las comunidades que conviven con sus efectos», ha señalado Daniel Solana.

La jornada ha reunido a cuatro expertos internacionales de referencia, moderados por Nagore Uresandi, CEO y fundadora de IN2destination, para analizar retos comunes a destinos turísticos de toda Europa: cómo medir y gestionar los flujos de visitantes, cómo regular las viviendas de uso turístico y cómo garantizar el bienestar de la ciudadanía sin frenar la actividad económica.

Sesión I: Gestionar los flujos turísticos: medición y equilibrio en el espacio público

• Elisabeth Markussen, Senior Manager de Wonderful Copenhagen (Dinamarca)
• Miroslav Drašković, Director de la Oficina de Turismo de Dubrovnik (Croacia)

Sesión II: Gobernanza urbana y regulación de las viviendas de uso turístico: residentes e identidad en el centro

• Bart Rondas, Subdirector del Departamento de Economía y Turismo de Gante (Bélgica)
• Finbarr Filan, Presidente del Sligo Business Improvement District (Irlanda)

Copenhague, Dubrovnik, Gante y Sligo son destinos que, como Euskadi, trabajan activamente para encontrar un equilibrio entre la actividad turística, la identidad local y la calidad de vida de sus habitantes. El intercambio de experiencias reales y soluciones concretas ha sido el eje de esta jornada, concebida por Basquetour como un espacio de aprendizaje compartido en el marco de la propia feria.

Además de la jornada profesional, Euskadi está presente en Expovacaciones 2026 con un stand propio de 150 m², ubicado en el pabellón 1. El espacio está concebido como un entorno abierto, accesible y muy visual, e incorpora elementos audiovisuales y tecnológicos que ayudan a inspirar y a planificar el viaje, como un tótem de bienvenida con proyecciones de gran formato del Euskadi Basque Country Grand Tour y contenidos que muestran la diversidad de experiencias que ofrece el territorio durante todo el año.

En cuanto a la información disponible, el stand se organiza en cinco mostradores:

• Euskadi, como mostrador principal, atendido por una guía profesional y por alumnado en prácticas del ciclo de Turismo del centro formativo Elorrieta-Errekamari de Bilbao. Esta iniciativa refuerza la apuesta por la formación y el contacto directo con el entorno profesional.
• Las tres capitales vascas: Bilbao, Donostia / San Sebastián y Vitoria-Gasteiz.
• Costa Vasca
• Montes y Valles Vascos
• Rioja Alavesa

Durante la feria se proporcionará a las personas visitantes material en euskera, castellano, francés e inglés: folletos generales de Euskadi; mapas del itinerario Euskadi Basque Country Grand Tour; guías de gastronomía, cicloturismo, naturaleza, turismo familiar, el Camino de Santiago, el Camino Ignaciano y otros muchos contenidos.

El objetivo es claro: ofrecer información de calidad, una atención cercana y personalizada, y trasladar al público la idea de Euskadi como un destino diverso, sostenible y pensado para disfrutarse con calma.