El Estadio San Mamés de Bilbao ha acogido esta mañana el acto anual de reconocimiento Be Etikoa 2026, impulsado por el Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco y Basquetour, Agencia Vasca de Turismo. La jornada ha reunido a representantes del sector turístico vasco para celebrar el crecimiento de tres programas que sitúan a Euskadi en la vanguardia del turismo responsable e inteligente en España: el Código Ético del Turismo de Euskadi, el programa Destino Turístico Inteligente (DTI) y el programa Empresa Turística Inteligente (ETI).

El acto ha contado con la presencia del Consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, y del Director General de Basquetour, Daniel Solana, así como con la participación institucional de Alicia Lillo, Subdirectora General Adjunta de Desarrollo y Sostenibilidad Turística de la Secretaría de Estado de Turismo del Ministerio de Industria y Turismo, y de Maria Velasco, Directora de I+D+i de SEGITTUR. 

Más de 820 entidades en el Registro de Ética del Turismo de Euskadi

En su intervención, el Consejero Hurtado ha subrayado que esta cita va más allá de la entrega de diplomas: "Celebramos el compromiso de un sector que ha decidido poner la ética, la inteligencia y la responsabilidad en el centro de su actividad. Y celebramos también que el turismo vasco ha crecido con cabeza y con corazón".

Durante el acto se ha reconocido a 79 nuevas entidades incorporadas al Código Ético del Turismo de Euskadi, junto a 308 que han renovado su distintivo. Con estas incorporaciones, el Registro de Ética del Turismo de Euskadi alcanza ya las 822 entidades adheridas, un proceso que, tal como ha recordado el Consejero, "no es una adhesión simbólica, sino que exige formación, evaluación y seguimiento continuo" a través de los técnicos de Basquetour Learning y del Comité de Ética del Turismo de Euskadi. 

El Código Ético, renovado en 2025, se articula en torno a seis principios: el respeto mutuo, la igualdad en la diversidad, la responsabilidad ambiental, la puesta en valor de la cultura local, la preservación del patrimonio y la excelencia profesional. 

El 69% del territorio, Destino Turístico Inteligente

En el ámbito territorial, el programa Destino Turístico Inteligente (DTI) continúa su expansión: 20 destinos se han incorporado este año al modelo, y 163 municipios han superado la auditoría externa o han renovado su compromiso. El resultado es que casi el 70% de los destinos de Euskadi cuenta ya con la acreditación DTI, un enfoque que combina gobernanza, innovación, tecnología, sostenibilidad y accesibilidad para mejorar tanto la experiencia del visitante como la calidad de vida de los residentes.

Bilbao ha dado además un paso adicional este año, al obtener la certificación bajo la exigente norma UNE 17801, que avala su compromiso con la excelencia en la gestión turística inteligente. 

21 nuevas empresas certificadas en el modelo ETI

El programa Empresa Turística Inteligente (ETI), basado en la norma UNE 178510, ha certificado a 20 nuevas empresas y ha visto cómo una empresa renovaba su acreditación en este primer año completo de andadura del programa. El modelo impulsa la transformación digital y la gestión avanzada del tejido empresarial turístico vasco, integrando tecnología, innovación, sostenibilidad y accesibilidad en el día a día de las organizaciones. 

Nace la Comunidad del Turismo Responsable de Euskadi

El acto ha servido también para presentar una nueva iniciativa: la Comunidad del Turismo Responsable de Euskadi, un espacio abierto tanto a ciudadanía como a visitantes que quieran sumarse al movimiento del turismo con valores. La inscripción ya está disponible en euskadietikoa.eus.

Esta iniciativa se enmarca en el recorrido trazado en los últimos años por el Código Ético, que ha impulsado campañas como #TuristaMaitea —dirigida a los visitantes de Euskadi— y #TurismoMaitea —orientada al sector y a la ciudadanía vasca—, completadas en Fitur 2026 con la presentación de la Guía para un Viaje Responsable, destinada a las personas de Euskadi cuando viajan fuera de su territorio.

La jornada ha contado también con la intervención de Indira Martínez de Ilarduya, activista por la inclusión y referente de transformación social, quien ha aportado su visión sobre el papel de la ciudadanía en la construcción de un turismo más justo e inclusivo.

ACCEDE A LA GALERÍA DE IMÁGENES: BE etikoa 26

ACCEDE AL VIDEO RESUMEN: BE etikoa 2026