Turismo-helmugen eta -enpresen lehiakortasuna sustatzea lehentasun estrategikoa da Euskadin. Gure helburua sektorearen kalitatea, berrikuntza eta jasangarritasuna indartzea da, merkatuan duen lidergoa finkatzeko.

Turismoaren Euskal Agentziatik proiektu berritzaile, jasangarri eta irisgarriak sustatzen ditugu; horiei esker, helmugak eta enpresak modu adimendunean haz daitezke eta etorkizuneko erronketara egokitu. Besteak beste, honako hauek nabarmentzen dira: 

• Prestakuntza: Basquetour Learning
• Euskadiko Turismoaren Kode Etikoa
• Helmuga Turistiko Adimenduna (HTA)
• Turismo Enpresa Adimenduna (TEA)

Ahalegin hori guztia Eusko Jaurlaritzako Turismo, Merkataritza eta Kontsumo Sailaren eta Basquetourren erabateko finantzaketari esker da posible, sektore sendoago, profesionalago eta ingurunearekiko konprometituago baten aldeko apustu irmoa egiten baitugu.